Novedades Primera Quincena de Enero

Reseñas de libros

10 libros recomendados por Know Square
Consejo Editorial de Know Square
A lo largo de los dos últimos años hemos incorporado en nuestra página más de 86 resúmenes de libros, de los que hemos seleccionado los diez que más visitas han recibido por parte de nuestros suscriptores. En todos estos libros hemos encontrado algo “especial”, un mensaje que nos ha llevado a resumirlo y compartirlo, así que esperamos que esta selección os ayude en el año que ahora comienza. Además, recordad que si, de cara a este nuevo año, tenéis interés en que resumamos un libro, no tienes más que pedirlo mediante un email a editor@knowsquare.es, ya que nos gustaría que fuerais los lectores quienes nos marcarais el ritmo. Pulsad aquí para consultar la lista de recomendaciones, y acceded a Know Square para leer los resúmenes completos.

La estrategia competitiva en la era de la información
Por Vicente Woltés Albelda
Autor: Arvind Sahay. Del volumen 1 “Máster en Marketing” de la colección “Management DEUSTO”. ISBN: 84-234-2485-5. Sahay nos presenta un nuevo mercado, que se apoya sobre la cada vez más rápida fluencia de información, de mayor calidad, universalizada y consecuentemente modeladora del mercado en sí mismo.Esto nos ofrece nuevas oportunidades competitivas, entre las que se incluye la capacidad de esculpir al mercado en sí mismo, pero también nuevos riesgos, ante lo impredecible de su evolución futura. Los directivos debemos ser capaces de utilizar esta nueva dinámica, planteando sistemas de asociación ágiles, flexibles y cambiantes. Siendo esto último lo más llamativo, nos debemos de preguntar: ¿Qué papel jugamos realmente en este nuevo entorno? En las relaciones con nuestros partners, ¿Qué somos? ¿Clientes? ¿Proveedores? ¿Ambas cosas?...
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Informes

Análisis Know Square – Entorno Económico
Consejo Editorial de Know Square
Poco después de comenzar el año nos acordamos del recientemente desaparecido Paul Samuelson, que no sin cierta ironía apuntaba lo siguiente: “funeral tras funeral, la teoría avanza”. Sin embargo pensamos que, en la práctica, de poco nos sirvió su magistral aproximación a los fundamentos de la macroeconomía para, con un grado de certeza razonable, contar con estimaciones oportunas para el ahora recién estrenado 2010. Adjuntamos en el Análisis los links a los 10 mejores Informes Económicos/Financieros publicados a lo largo del último mes.
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Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España
Por Antonio García Sansigre
El marketing móvil es un medio más de marketing que engloba un conjunto de acciones que permite a las empresas comunicarse y relacionarse con su audiencia de una forma relevante e interactiva a través de cualquier dispositivo o red móvil. Un par de ejemplos (1) Geomarketing: un cliente entra en una superficie comercial y recibe vía bluetooth en su móvil un plano del centro con los distintos servicios, así como ofertas y promociones de distintas tiendas, y (2) Mensajería: un cliente recurrente de una tienda recibe vía móvil, una vez que ha dado su autorización previa para ello, información sobre la llegada de nuevo stock, manteniéndose informado de las novedades en dicho comercio.(El Informe incluye un Resumen estudio Accenture-MMA (Mobile Marketing Association) 2009 y en PDF el 2º Estudio de Inversión en Marketing y Publicidad Móvil en España de Noviembre 2009).
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Artículos

Organizaciones circulares y abiertas
Por Helena López-Casares Pertusa
En este artículo vamos a realizar un recorrido por las diferentes direcciones que toma la comunicación: vertical y horizontal, y sus sentidos: ascendente y descendente. Analizaremos sus limitaciones, dónde ponemos el freno y por qué, con el fin de poder diagnosticar el problema de comunicación que una empresa presenta en función de dónde haga el nudo. Esto nos ayudará a saber en qué territorio nos movemos para poner las medidas paliativas y correctivas que mejoren la situación.
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I+D+i (Impulso+Duda+impaciencia)
Por Luis Arroyo Galán
No te arredres/La ergástula es oscura/La firme trama es de incesante hierro/Pero en algún recodo de tu encierro/Puede haber una luz, una hendidura. (Jorge Luis Borges, para una versión del “I King”). Si no investigas estás fuera de mercado pasado mañana, si no desarrollas lo estarás mañana, si no innovas tu futuro fue ayer, y si no perteneces a ninguna red social, es que no existes En román paladino, en “ciberlenguaje”, en jerga tecnológica, en terminología estratégico-empresarial, o en esperanto, ésos son los mensajes que recibimos en la inmersión mediática en la que nos ha sumergido tanto evangelizador digital, que se sube al estrado para garrapatear futuros inventados, que no virtuales ni empíricos.
Tiempo Estimado de Lectura: 2’

La RSC de los Medios de Comunicación se llama CREDIBILIDAD
Por Fernando Morón Limón
Hace poco asistí a un evento en el que, entre otros reconocimientos, se premiaba a una cadena televisiva por una importante campaña de sensibilización social, y a una conocida periodista, por la iniciativa solidaria que había impulsado en su programa y que se había traducido en la construcción de una escuela en Latinoamérica. Ambas actuaciones tienen razones más que objetivas para ser reconocidas, pero: ¿Debe la Acción Social de los medios de comunicación centrarse en este tipo de acciones? ¿Cuál debe ser el elemento principal de la Responsabilidad Social Corporativa de las empresas periodísticas?
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Tecnología y Empresa
Por Ignacio Rodriguez Díaz
El impacto que sobre las entidades, ya sean públicas o privadas, ha podido tener la tecnología merece un capítulo aparte. Éstas, como prestatarias de servicios, tienen a su alcance un medio transparente que les permite mantener una relación directa con el cliente final o ciudadano. Pero no es aquí donde queremos poner el foco, sino en la propia organización interna. La pregunta a la que queremos dar respuesta en este artículo es la siguiente: ¿Qué implicaciones concretas tiene para la organización interna de una empresa un modelo de comunicación abierto como Internet?
Tiempo Estimado de Lectura: 4’

¿Redes sociales o Redes de Conocimiento?
Por Juan Fernández-Aceytuno
Cuando me hablan de la Web 2.0, la verdad es que inicialmente suelo prestar atención; sin embargo, lo más normal es que, como estrella fugaz, pronto la energía inicial del mensaje desaparezca. La simplificación casi siempre adquiere tintes de discusión de “guardería” y acabo desconectando, en particular cuando doy con personas que lo reducen todo a un “yo gano, yo no pago, y tú me aportas la diferencia”… Me recuerda a las conversaciones que tenía hace años con mis hijos, cuando trataba de explicarles que el problema de bajar contenidos gratuitos de internet -pasando por encima de los derechos de autor- no era sólo un problema ético, legal, o de educación general y básica, sino que lo que me preocupaba realmente es que les podría crear la ilusión de vivir en un mundo virtual, un mundo “Mátrix”, dónde tuviesen la impresión de que las cosas no costasen dinero, donde andar por las calles parecería gratis, donde la inmediatez, el placer instantáneo y la falta de esfuerzo fuera irrelevante, porque obtendrían lo que quisieran, gratis, y todo a un golpe de “click”… Sólo a un “click”. ¿Y cuál es el siguiente paso en una sociedad que lo adquiere todo gratis? Pues yo creo que sólo hay uno: la desaparición. Trataré de explicarme.
Tiempo Estimado de Lectura:3’30’’

Recursos Know Square

Herramienta de autoevaluación de la Fundación ONCE
Consejo Editorial de Know Square
La Fundación ONCE ha elaborado la “Guía de RSE-D, Responsabilidad Social Empresarial y Discapacidad”, cofinanciada por el Fondo Social Europeo, que incluye un Cuestionario de auto-diagnóstico. Esta herramienta de autoevaluación y consulta permite a las empresas valorar la calidad de sus actuaciones en materia de RSE y discapacidad. La Guía se presenta en un formato de carácter eminentemente práctico, en el que se dan las claves para que las empresas conjuguen, con criterios de calidad, la responsabilidad social y la discapacidad, con el objetivo de lograr que esta última sea un agente de primer orden en las políticas de RSE de las empresas, tanto para aquellas que se plantean incluirla, como para las que se encuentran en una situación más avanzada.

Talleres Know Square

“Gestión del cambio y gestión del tiempo”
Consejo Editorial de Know Square
Impartido por Juan Fernández-Aceytuno, Director General de ST-Sociedad de Tasación, Fundador del think tank Know Square y autor del libro “Gestión en tiempos de crisis” (Editorial Deusto, 2009) en este Taller, de dos horas de duración, se debatirá sobre ambos conceptos en el ámbito de la dirección y gestión de empresas. Tendrá lugar el lunes 25 de enero de 2010, a partir de las 16:30, en la Sede de la APD de Madrid (c/Montalbán 3). Si estás interesado en asistir, envía un email a editor@knowsquare.es

Acerca de Know Square

Fe de erratas
Consejo Editorial de Know Square
En la última Newsletter de la segunda quincena de diciembre de 2009 decíamos que Deusto había iniciado la comercialización de 20 libros para dispositivos móviles interactivos en http://www.blogger.com/www.librosparaiphone.com%20 y que entre los libros seleccionados se encontraba uno de la Colección Know Square, "El reino de la humildad", citando como autor a Josep López Romero, cuando en realidad se trata de un libro escrito por Juanma Roca.